قبل بضعة أيام ، قمت بإجراء تحليل لإعلانات سيارتين قدمتا نفس قطعة الأرض: مجموعة من الرجال وطفل في السيارة. سأعلق اليوم على إعلان آخر يتضمن أيضًا الرجال والسيارات كأبطال ، ولكن من وجهة نظر مختلفة: الرجال بدون أطفال يستمتعون بالحياة أكثر.
كما يمكنك أن تتخيل ، أنا لا أحب وجهة نظر هذا الإعلان مثل الأفكار السابقة التي قدمها الآباء والأمهات الذين ، على الرغم من "العيوب" ، ورعاية أطفالهم ، والآن سوف نرى لماذا. هذا هو إعلان رينو كليو الذي ينتظر فيه العديد من الرجال أطفالهم عند مغادرتهم المدرسة ، أتصور أنك تعرفه على الأقل في إسبانيا لأنه كان يبث لبضعة أشهر.
بدت نقطة الانطلاق مثيرة للاهتمام ، رغم أنها غير واقعية إلى حد ما ، إلا أن العديد من أولياء الأمور عند باب المدرسة! من هو الآخر الذي لا يعرف ذلك ، في الواقع ، فإن معظم الناس الذين سوف يصطحبون الأطفال هم الأمهات والجدات أو الأجداد.
ولكن أخيرًا ، يخرق الإعلان الموضوع ويقدم لنا ذلك معظم أولياء الأمور الذين سينتقلون أطفالهم إلى المدرسة. ومع ذلك ، سرعان ما سوف تغمر فرحي في بئر ...
في الصور التي نراها ، السيارات والرجال يصطفون أمام المدرسة ، يظهر الأطفال بأعداد كبيرة ، ويفترض أن جميع الرجال هم آباء وواحد تلو الآخر يستقبلون أطفالهم مع العناق المفرطة.
باستثناء الشخص الذي يبدو أصغر من البقية ، يرتدي بنطلون جينز ، لا يرتدي ربطة عنق وأنه عندما يشير كل شيء إلى أنه سيأخذ طفلاً جاء من يد المعلم ... يمر الطفل الصغير ويعانق يتم إعطاء قبلة العشاق من قبل الصبي والفتاة.
بالطبع ، تحت النظرة المذهلة لبقية آباء الرجال (بالمناسبة ، معظمهم أقل شعرًا من محظوظ) أنه ، كما يريد الإعلان أن يظهر لنا ، تأتي مع الحسد هذا اللقاء المفرط بين الزوجين. مع الحسد ، والوجه السخيف ... ولأعلى من ذلك ، يلقي الشاب لفتة التفوق على والديه كما لو كان يقول "البقاء هناك ، بارديوس ، أترك مع فتاتي".
الرسالة التي اختاروها باعتبارها شعار الحملة لا تترك أي شك: "استمتع بالحياة أكثر".
صورة الأبوة التي تنبثق من الإعلان
ماذا علينا أن نفترض قبل هذا؟ أن الرجال الذين لديهم أطفال لا يستمتعون بسياراتهم ، ولديهم حياة مملة ، ولا يعطون قبلات مثيرة مع نسائهم ، أن هذه ليست جذابة مثل المعلم ...؟ هل الرجال الذين لديهم أطفال أكثر جدية ولهم شعر أقل ولا يرتدون الجينز؟ ألا يوجد أباء أو أمهات صغيرات السن وكبيرات مثل أبطال الإعلان؟
على أي حال ، سلسلة من الموضوعات التي يتم تحديدها بواسطة متلقي الإعلانات ، هذا القطاع من الشباب الذين لا يزالون لا يفكرون في تكوين أسرة ، والتي لا تأخذ بعيدا بحيث البقية نجد هذه الرؤية للأبوة غير ملائمة يأتي ذلك بعد الإعلان (إنه ما يجب على الجميع مشاهدته على التلفزيون ، بحيث يمكننا نقد ما هو موجه لنا وما هو غير موجود).
بالمناسبة ، في الإصدار الإنجليزي ، يكون الشعار هو "توقع أكثر من حياة البالغين" ، "توقع أكثر من حياة البالغين"، شعار أيضًا شديد التركيز ، في رأيي ، لأنه يرتبط بشكل مباشر بحياة البالغين وأبوتهم بإنجازات أقل ، حدود أكثر ، توقعات ضيقة ... أثناء تلك الحياة بالغ أكثر "واسعة" تشمل الفتيات الجميلات ، لا أطفال ، والسيارات الحزب وبارد ، بطبيعة الحال. أكثر من حياة البالغين لن تكون فترة المراهقة الممتدة؟
الجزء الثاني من الإعلان
في حال كان لدينا شكوك حول تقبيل الزوجين للزواج أو الأطفال ، فهناك مشكلة الجزء الثاني من حملة رينو كليو التي لم نرها في إسبانيا ، لكنها تؤكد أنها مجرد صديقات.
يستمر الإعلان في الإشارة إلى متعة و "جنون" أولئك الذين لا يتحملون أي مسؤوليات أخرى ، كما لو أن الغناء في السيارة كان نموذجيًا للأطفال الصغار غير المتزوجين الذين ليس لديهم أطفال (ومن الغريب أن رينو ستُظهر لنا أيضًا أن هذا ليس هو الحال ، في الإعلان عن Scénic أننا علقنا).
بالتأكيد "فردي" فعلناه ، لكن من لم يغن مع أطفالهم أي أغنية أطفال في السيارة؟ سنعود إلى هذا وإعلان ممتع اكتشفته مؤخرًا ...
شعار هذا الإعلان الثاني ، وهو أكثر حيادية بمعنى أننا نحلل لأنه لا يمس قضية الأبوة ، هو "الحياة قصيرة جدًا بحيث لا تكون مملة" ، "الحياة قصيرة جدا لتكون مملة". ما قيل: الحفلة والمرح والتقطيع أثناء صغارك (من المفهوم ، إنها واحدة من أماكن الإعلانات التي تستهدف هؤلاء الأطفال الصغار بدون أسرة).
باختصار ، في أول إعلان لكليو ، لدينا انطباع بأن إنجاب الأطفال هو الحدود التي يتم من خلالها الوهم والاستقلال والمرح والعواطف ... وحتى لو تم تعديل هذه المفاهيم ، فإننا نعرف أن ليس هكذا.
لا أعرف ما إذا كان الأطفال يستمتعون بالحياة أكثر أو أقل ، وهذا يعتمد على ما يفهمه كل فرد للاستمتاع ، وأولوياته ومبادئه ، ولحظة الحياة التي يعيشون فيها. في الآونة الأخيرة ، أحضرنا لولا منشوراً يعكس ما إذا كان إنجاب الأطفال يمنح السعادة أم لا.
بالتأكيد، مع الأطفال تستمتع نفسك بطريقة مختلفة، يعتقد الكثيرون منا أن أكثر كثافة وأفضل ، على الرغم من وجود بالتأكيد الذي يتمتع بالحياة أكثر دون أطفال وأنا لست هنا لأحكم عليهم ... كما يبدو أنه يحكم (ويحكم) على أولئك الذين لديهم أطفال هذا الإعلان.
