لعدة سنوات ، أطلقت العديد من شركات منتجات الأطفال ، مثل الملابس أو الألعاب ، حملات إعلانية تسعى إلى القضاء على القوالب النمطية الجنسانية. في حالة اللعب ، أصبح أكثر من الواضح في مناسبات متعددة أنهم ليسوا أولادًا ولا بناتًا: فهم مجرد ألعاب.
ومع ذلك ، يبدو أن كارفور لم يكن على علم بذلك ، لأنه وضعت الإعلان عن التحيز الجنسي في بعض متاجرها ، وهو خطأ اضطروا إلى تصحيحه بعد موجة النقد التي تلقتها على الشبكات الاجتماعية.
لقد وقع هذا الحدث في الأرجنتين ، حيث يتم الاحتفال بيوم الطفل في 19 أغسطس ، ولهذا السبب أطلقوا حملة للترويج لمنطقة الألعاب. لكن شيئا ما قد خذلهم ، وبشكل عام: الإعلان هو التحيز الجنسي ويظهر الصور النمطية الجنسانية واضحة.
"مع 'C' من كوك"، يضع إحدى الصور التي تروج للألعاب التي يشير إليها كارفور بالنسبة للفتيات ، بينما نقرأ في الأطفال"مع بطل 'C'"وكما لو أن هذا لا يكفي ، في ظل هذه الدعاية نرى الألعاب التي تتوافق مع كارفور مع الأولاد (السيارات) وتلك التي تتوافق مع الفتيات (الدمى).
أهل كارفورارج وراءهم. بالنسبة لهم الأولاد هم أبطال والفتيات تطبخ. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- جورج ريال (@ اريجورج) 31 يوليو 2018
عبارات أخرى من نفس الحملة هي "مع Coquette C"و"مع C من المنشئ"، ويمكننا رؤيتها في صور هذا الإعلان ، والتي توجد في بعض فروع كارفور الأرجنتين والتي بدأوا بالتداول على تويتر ، حيث انتقد المستخدمون الخطأ الكبير للشركة.
بقي كارفور في العصور الوسطى. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- غابرييل جونزالو (@ جابيكاسلا) 31 يوليو 2018
مع عبارات مثل "machismo في أفضل حالاتها"و"مع الخامس العار للدعاية الجنسية"، الآلاف من المستخدمين على تويتر طالبوا الشركة بتصحيح خطأهم ، والاعتذار وإزالة الدعاية على الفور، مما يعزز القوالب النمطية الجنسانية.
وبعد تلقي هذا الانهيار من النقد وطلبات الشركة لإزالة هذه الصور ، من حساب كارفور الأرجنتين تويتر ، بدأوا في الاستجابة لبعض المستخدمين:
نعتذر عن الحملة الموجودة في بعض فروعنا. لقد كان خطأ ولا يمثل بأي حال ما تفكر به الشركة وما تقوم به من حيث التنوع. نحن بالفعل إزالة الصور من محلاتنا.
- كارفور الأرجنتين (@ كارفورارج) 31 يوليو 2018
لكن الاعتذار لم يكن كافيًا ، فكما يشير كثيرون ، لم يتم الإعلان "عن طريق الخطأ" ، من المعروف أن أي حملة تمر بعدة مرشحات وتتطلب موافقات مختلفة ، لذلك من غير المقبول أكثر أنه خلال العملية لن يلاحظ أحد مدى سوء الأمر قبل نشره.
كانت نية الحملة مطابقة "كارفور" الأولي ، ومن هنا جاءت الإشارة إلى "بحرف" ج "من ..." ، لكن هيا ، ألا يمكن أن تكون الفتيات بطلات ولا يمكن أن يكون الأولاد طهاة أو طهاة؟ بالإضافة إلى ذلك ، هناك قائمة ضخمة من المهن أو الصفات التي تبدأ أيضًا بـ "C" ويمكن استخدامها.
ولماذا ولدت هذه الفضيحة؟ ل إنها حملة تعزز وتحافظ على الصور النمطية للجنسين، نفس الشيء يكيّف ويحد الأطفال من صغر ما يمكنهم أو لا يستطيعون فعله. والمجتمع يدرك هذا الأمر بشكل متزايد ، وبالتالي يتجاهل أنه لا يزال هناك هذا النوع من الإعلانات التي تقع في الفوضى والتمييز الجنسي.
دعونا نتذكر شيئًا: يرى الأطفال ويسمعون كل ما نخبرك به ، والطريقة التي نعطيهم بها رسالة يمكن أن تحدد تفكيرهم وقدراتهم التي يعتقد أنه يمتلكها عن نفسه. يمكن أن تكون الفتيات محاسبات ، يمكن أن يكون الأولاد طهاة ، يمكن أن تكون الفتيات لاعبات كرة قدم ، يمكن أن يكون الأولاد راقصين. في الحقيقة، يمكن لأي منهم أن يكون ما تريد أن تكون. لا توجد شروط ، ولا توجد صور نمطية ، ولا تحيزات.
بفضل السرعة التي ندد بها الناس الإعلان ، لقد نجحت كارفور في تصحيح هذا الإعلان الجنسي لمتاجرها في الأرجنتين والقضاء عليه. نأمل أن تخدم هذه التجربة شركات أخرى ومن الواضح لك ما يلي: لم نعد نريد صورًا نمطية لأطفالنا.
